EfTD

Reifenhändler und Innovation

 

European FinTyre Distribution Group wurde von Bain Capital Private Equity gegründet, um der Nachfrage einer Konsolidierung des europäischen Ersatzreifenmarkts nachzukommen. Das Unternehmen mit Sitz in London übernahm in den letzten zwei Jahren führende italienische und deutsche Reifenhändler und gilt heute, mit einem Umsatz von 1,1 Milliarden Euro und über 1.500 Mitarbeitern, als einer der größten Reifenhändler Europas.

Das europäische Branchentreffen Tyre Technology Expo, das im letzten März in Hannover stattfand, bot die perfekte Gelegenheit, die Wachstumspläne der Gruppe zu erläutern. In seinem Keynote sprach CEO Mauro Pessi vor dem Fachpublikum der Konferenz über die Rolle des Reifenhändlers als Treiber für Innovationstrends, indem er eine unabdingbare Schnittstelle zwischen Herstellern und Endverbrauchern geworden ist.

Die Komplexität des Reifengeschäfts stellt nämlich eine Herausforderung für die Dienstleistung des Einzelhandels dar. Reifenunternehmen haben mittlerweile ein Portfolio von nicht weniger als 2000 Artikeln, während die Produktpalette vor zehn Jahren etwa weniger als 500 Modelle umfasste. Diese Komplexität resultiert aus den technischen und technologischen Anforderungen der Kraftfahrzeuge selbst: Winter- und Ganzjahresreifen, gekühlte Reifen, Reifen für Elektroautos und so weiter. Daher müssen sich die Hersteller auf zuverlässige Logistikpartner für Lagerung, Verwaltung und Vertrieb des Produktes stützen.

Seit Juni 2018 unterstützt das internationale Team von Barabino & Partners mit mehrsprachigen Beratern aus den Niederlassungen Berlin, Mailand und London die EfTD Gruppe für die Kommunikationsaktivitäten auf globaler Ebene. Zentrale Aufgaben dieses Projektes sind auf einer Seite, einen Dialog mit Tageszeitungen und Fachpresse aufzubauen, um die Wachstumspläne der Gruppe und den aktuellen Marktkontext zu erläutern; auf der anderen Seite die interne Kommunikation, um die Gruppe bei ihrem Veränderungsprozess hin zu einer paneuropäischen Identität zu begleiten.


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